Profesjonalny opis powinien przedstawiać towar, w taki sposób, aby osoba, która nie ma możliwości wypróbowania towaru, mogła go dobrze poznać. Opis jest idealnym uzupełnieniem dla zdjęć produktu, może być nimi dodatkowo przeplatany lub zawierać dodatkowe grafiki oraz krótkie filmy promocyjne.
Sposób opisu zależy ściśle od branży. Inaczej opisujemy części samochodowe (większa uwaga na parametry techniczne), inaczej perfumy, albo ubrania.
Ważne jest dodanie atrybutów towaru, które powinny być opisane zwięźle i zrozumiale, należy mieć na uwadze, że nie każdy z naszych klientów jest profesjonalistą w danej dziedzinie. Szczegółowe cechy produktu, poza wyszczególnieniem w atrybutach, powinny znajdować się również w jego opisie.
Do najczęściej używanych atrybutów zaliczamy:
- kolor,
- zdjęcie,
- data ważności,
- numer seryjny,
- rozmiar, itp.
Należy zwrócić uwagę na łamanie tekstu, formatowanie i nagłówki wewnątrz opisu. Zbyt długie linie tekstu mogą być niewygodne do czytania, to samo tyczy się zbyt małych odstępów pomiędzy liniami. Ładna czcionka nie zawsze jest wygodna w odbiorze, dlatego warto korzystać z prostych i eleganckich krojów.